Wat is het?
Advertentie Impact is een online onderzoek waarbij twee of meer communicatie-uitingen met elkaar worden vergeleken. De doelstelling van het onderzoek is om vast te stellen wat de attentiewaarde van elke communicatie-uiting is.
Wat doet het?
Het onderzoek ‘Advertentie Impact’ is opgebouwd uit de onderstaande onderwerpen met betrekking tot de advertenties:
- attentiewaarde;
- beoordeling;
- emotie.
Deze drie onderwerpen vormen gezamenlijk de merkbeleving.
De impact van de advertentie wordt vervolgens vastgesteld op basis van het veranderde gedrag en voorschrijfintentie.
Het onderdeel attentiewaarde kan, afhankelijk van de doelstelling, op twee manieren worden onderzocht.
1. Tachistoscoop
Met behulp van de tachistoscoop wordt de meest effectieve van minimaal twee advertenties vastgesteld. De tachistoscoop laat de advertentie in eerste instantie 0,1 seconde zien. De respondent wordt gevraagd wat hem of haar is opgevallen. Vervolgens wordt de advertentie 0,2; 0,5; 1, 2 en 5 seconden getoond. Na iedere vertoning wordt de respondent gevraagd wat hij/zij meer of anders zag ten opzichte van de
voorgaande vertoning. Op deze wijze wordt de attentiewaarde van de verschillende (onderdelen van de) advertentie(s) vastgesteld.
- de respondenten worden in de online vragenlijst ‘aselect’ in subgroepen verdeeld;
- er wordt slechts één advertentie per subgroep getest;
- er zijn evenveel subgroepen als er advertenties getest worden;
- in de analyse worden de resultaten van de subgroepen tegen elkaar afgezet;
- het minimale netto aantal respondenten per subgroep is 30.
2. Online magazine
Bij deze onderzoeksopzet wordt de respondent een aantal advertenties van verschillende producten en verschillende ziektebeelden achter elkaar getoond als ware het een online magazine. Na afloop wordt de respondent gevraagd welke advertenties hem/haar zijn bijgebleven. Het resultaat van dit onderzoek is de ‘stopping power’ van de eigen advertentie.
Beide typen onderzoek bepalen vervolgens op dezelfde wijze de ‘beoordeling’ en de ‘impact’ van de communicatie uiting. Daarbij worden de volgende vragen gesteld:
- In welke mate worden de elementen uit de boodschap op de juiste wijze geïnterpreteerd?
- Hoe wordt de communicatie-uiting gewaardeerd?
- In welke mate communiceert de uiting de juiste boodschap(pen)?
- Welke impact heeft de communicatie-uiting op de perceptie van het product (merkbeleving)?
- Welke impact heeft de communicatie-uiting op verandering van (voorschrijf)gedrag?
Voor beide methodieken geldt dat de online uitvoering van dit onderzoek het mogelijk maakt bij grotere groepen te testen in tegenstelling tot de methodiek bij kwalitatief onderzoek. Hiermee krijgt u als opdrachtgever een duidelijk beeld van het breder gedragen sentiment.
Resultaat
Als opdrachtgever krijgt u een heldere uiteenzetting over de impact van uw communicatie-uitingen. In de rapportage ziet u in één oogopslag sterke en zwakke punten van uw advertentie.
Het onderzoeksteam komt de Nederlandstalige PowerPoint-presentatie persoonlijk bij u toelichten, gevolgd door een interactieve discussie/brainstormsessie over de impact van de resultaten en wenselijke acties. Als afsluiting volgen de uitvoerbare en actiegerichte aanbevelingen zodat u, na uitvoering van het onderzoek en op basis van de adviezen, direct tot actie kunt overgaan.